|  | نادي دبي للصحافة يطلق الإصدار الثالث من نظرة على الإعلام العربي. إضافة اولى وأخيرةFeb 9, 2010 - 07:34 - نادي دبي للصحافة / تقرير / اطلاق
ويقيم التقرير تأثير الأزمة الاقتصادية العالمية على صناعة الإعلام في المنطقة ويرى أنه في قطاع الإعلان الإقليمي وعلى الرغم من تراجع العائدات بنسبة 14 في المائة عام 2009 لا يزال هناك شعور واسع بالتفاؤل حول المستقبل بين اللاعبين الأساسيين حيث قال ما يقرب من 60 في المائة ممن استطلعت آراؤهم أنهم يشعرون بالتفاؤل إزاء آفاق صناعة الإعلام في عام 2010 كما توقع التقرير أن تستعيد المنطقة مكانتها كواحدة من أسرع المناطق نمواً في العالم من حيث الإنفاق الإعلاني والذي سينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 8 بالمائة بين عامي 2009 و 2013 كما يتوقع لقطاع الإعلان الإقليمي أن يتجاوز مستوياته ما قبل الأزمة في عام 2008 بحلول عام 2011 وذلك قبل عامين من تعافي قطاع الإعلان العالمي وسينمو قطاع الإنترنت على وجه الخصوص بمعدل سنوي مركب عال يبلغ 50 في المائة تقريباً خلال الفترة نفسها ليشكل ما يزيد على 4 في المائة من إجمالي سوق الإعلان بحلول عام 2013.
ويظهر التقرير أنه في حين أن صناعة الإعلام في جميع الدول العربية يتوقع لها أن تنمو فإن بعض المناطق تمتاز بخصائص فريدة من نوعها في المنطقة فقد شهدت دول شمال أفريقيا على سبيل المثال المغرب وتونس إطلاق عدد من القنوات الخاصة في السنوات الأخيرة كما بدأت منصات جديدة مثل محطات البث الرقمي الأرضي تكتسب زخماً أكبر كذلك تشهد الأردن نمواً ملحوظاً كمركز إقليمي لشركات الإنترنت الناشئة مع العديد من المبادرات الناجحة في عالم الانترنت وفي منطقة دول مجلس التعاون الخليجي نشهد ارتفاعاً في تراخيص الصحف الجديدة والاستثمارات في مجال الإنتاج التلفزيوني كما بدأت القنوات التلفزيونية تستهدف وبشكل متزايد المحتوى المنتج في دول خليجية مجاورة لتوسيع نطاق الوصول إلى أعداد أكبر من الجمهور.
كما يتضمن الإصدار الأخير من التقرير أبحاثا معمقة حول أنماط الاستهلاك الإعلامي في أربع أسواق عربية رئيسية هي مصر ولبنان والمملكة العربية السعودية ودولة الإمارات العربية المتحدة ووجدت الدراسة أن الإنترنت يلعب دوراً متزايد الأهمية بما يتعلق بأنماط وعادات الاستهلاك الإعلامي بالنسبة للأشخاص الذين جرت مقابلتهم في هذه الأسواق الأربع وتبين أن متوسط الوقت الذي يقضيه الأفراد على الانترنت يومياً يبلغ حوالي ثلاث ساعات وهو يساوي وقت مشاهدة التلفزيون وعلى وجه الخصوص تلعب الشبكات الاجتماعية دوراً هاماً حيث اعتبر استخدام الشبكات الاجتماعية من الأنشطة المفضلة على شبكة الإنترنت وأحد أهم أساليب التواصل وأظهرت أبحاث السوق أن حوالي 70 في المائة من الأفراد في الأسواق الأربع يستخدمون الشبكات الاجتماعية بشكل من الأشكال وحوالي 15 في المائة يستخدمون مواقع الشبكات الاجتماعية مرة واحدة يومياً على الأقل.
ويقدم التقرير تقييماً معمقاً لصناعة المحتوى المحلي في العالم العربي حيث يشير إلى أن تكلفة ساعة من المحتوى الأصلي على القنوات الأولى في المملكة المتحدة تساوي مرتين إلى أربع مرات متوسط تكلفة مسلسل عربي يبث على القنوات الخمس عشرة الأولى في المنطقة العربية.
ويقترح التقرير أدوات لتحرير قيمة المحتوى المحلي من خلال مواجهة التحديات المتعلقة بتحقيق عائد مادي من المحتوى والتمويل والمواهب والقوانين الحكومية وتعزيز التكنولوجيا وسيكون حل القضايا الرئيسية التي تمثلها هذه المجالات عاملاً حاسماً في تطوير محتوى محلي متميز ومستدام .
/وام/د / ج ع /.
وام/ع ع/ز |
|
|
